信息传播技术与农业推广
作者:王明源
2008-12-23 03:18:18
农业推广是实现农村发展目标的一种手段，农业信息传播是实现农业推广目标的一种手段，掌握信息传播技术是农业推广和农村发展工作者做好农业推广工作应具备的基本素质，通过利用信息传播技术，加强农业技术推广的效果，使农民自愿改变行为，推动农村发展。通过农业推广人员的工作，为农民打开信息渠道，使农民获取有用信息，启发、帮助农民提高科学文化知识和实际生产技能，促进农民自我发展能力的提高，增加农民的经济收入，推进社会主义新农村建设。
1 我国农业体制改革的产物
随我国改革开放的不断深入，计划经济向市场经济的过渡，农民不再仅仅是简单的劳动力，而已成为独立的生产者和经营者，对资源配置和经营方式逐步有了较独立的决策权。出于原始的利益驱动，农民不再对自上而下的行政命令一呼百应。面对千家万户广大农民的不同状况、不同需求、不同期望、不同素质，农技推广人员受到前所未有的挑战，农业推广工作者要学会利用信息传播技术开展农业新技术的宣传和推广工作。
2 农业传播的概念和功能
2.1 概念 农业传播指农业推广人员利用大众传播媒介所开展的信息传递和发布的活动过程，是农业推广人员将农业新技术宣传给每位农民，使农民从不知道到全面了解的活动过程，是农业推广人员进行的一种创新扩散和农业生产者或农户采纳技术的过程。
2.2 功能 利用大众传媒发布消息、传播信息是推广人员普遍采用的一种技术手段。通过广播、电视、报纸、农村小报、宣传材料、信息情报、远程教育等进行技术推广工作，及时传达农事，为农民打开信息渠道，使农民获取有用信息。把一些枯燥的农业科技内容变为易懂、易学、易会的技能，增强农业技术推广的效果，推动农村发展，提高农民素质。
3 信息传播技术及其在农业推广中的应用和效果
3.1 精心组织，统一部署 根据上海市“专业农民实用技术培训三年行动计划”要求，在区农委、区农技推广中心的安排、部署下，在市、区、镇、村有关部门和人员及“专业农民”的支持、帮助和配合下，惠南镇2006年度的“专业农民”培训工作得以有条不紊的开展。“专业农民”涉及全镇20余个行政村，共168名。其中包括水稻专业农民l8名；西甜瓜专业农民41名；林果专业农民39名；水产专业农民l2名；畜禽专业农民42名；农机专业农民l2名；食用菌专业农民4名。
3.2 信息传播技术在农业推广中的应用 2006年惠南镇“专业农民”培训工作在镇农业服务中心的精心组织下，充分利用大众传媒的信息传播功能，通过制作农情信息、告知书等宣传材料及集中培训，聘请专家讲授，组织“专业农民”参加远程教育等多种形式，使“专业农民”学到了不少农业科技知识，掌握了许多农业生产技能。“专业农民”把学到的农业科技知识和掌握的农业生产技能应用到实际农业生产中。通过农业生产活动，起到“传、帮、带”的作用，有力地提高了广大农民科学文化知识和生产技术水平，既增加了农民收入，又推动了社会主义新农村建设。
3.2.1 集中宣传，制作农情，发放告知书。2006年8月底，我国南方稻飞虱大量迁移本市。水稻田间稻飞虱虫量、卵量急剧上升，水稻生产和病虫防治面临严峻考验，报纸、电视等传播媒体进行了报道、宣传。南汇区农委首次拉响植物防疫红色警报。针对这一情况，镇政府立即召开各村书记、村长及农口部门负责人会议，成立了以镇长为组长的“稻飞虱防治工作领导小组”。同时，各村也成立了“稻飞虱防治工作领导小组”，由村长或书记挂帅。在镇农业服务中心的指导和协助下，各村组织了一些经验丰富、责任心强、有一定专业知识的农民成立查虫小组。镇农业服务中心组织有关人员深入田间调查虫情。通过制作农情信息，发放告知书，组织相关人员集中传达等形式，有效遏制了稻飞虱的危害。全镇没出现大面积枯死现象，零星枯死点也寥寥无几，确保了水稻丰产丰收。
3.2.2 集中培训，远程教育，专家面授。根据市、区农技部门的安排，惠南镇农业服务中心组织41名西甜瓜“专业农民”于4月20、21日到上海市劳动培训指导中心参加培训，由市农技推广中心王琪昶研究员当面传授“优质西甜瓜无公害栽培技术”的有关知识。5月l5、29日组织西甜瓜“专业农民”在镇成校参加远程教育，学习“大棚西甜瓜蔓枯病田间快速诊断及综合防治技术”、“上海市西甜瓜主要病虫害的识别及综合防治技术”。6月5、6日组织西甜瓜“专业农民”在镇成校集中培训，由区农技推广中心周超英副主任和区植保站倪秀红站长讲授“西甜瓜无公害标准化栽培技术及夏秋西甜瓜新品种介绍及栽培要点”、“西甜瓜栽培和病虫害识别及防治技能操作要点”。7月17日组织西甜瓜“专业农民”到区现代农业园区进行“西甜瓜栽培及病虫害识别及防治技能操作”实训学习。11月11日组织西甜瓜“专业农民“在惠南镇桥北村集中培训，听取由区农技推广中心严秀琴主任所作的“西甜瓜新品种及栽培技术推介”报告。通过各种形式的培训，西甜瓜“专业农民”在西甜瓜栽培技术和病虫防治等方面的农业科技知识和实际生产技能都有不同程度的提高。“专业农民”把学到的知识和技能应用到实际生产中，提高了西甜瓜生产的产量和效益，农民因此得到实惠。
3.3 信息传播技术在农业推广中的效果 惠南镇英雄9组的西甜瓜专业农民彭建平，自参加西甜瓜“专业农民”的培训学习，掌握了病虫防治技术、安全合理使用农药和新品种栽培技术要点等生产技能。在区、镇农技推广部门的培训和指导下，通过技术改进和革新、品种替代和更新，产量和产值得到大幅提高。2006年，他种植了哈密瓜系列中“雪里红”、“东
方蜜”等新品种，瓜大、肉甜、品质好，客户们争相上门订购，打开了销售渠道，提高了经济效益，亩产量从2000 kg提高到3500 kg，亩产值超过1.5万元。
4 信息传播技术在农业推广和农村发展中的地位和作用
在农业推广工作中，利用信息传播技术，制作农情信息、告知书、集中培训、专家讲课、远程教育等，顺应时代要求，有效弥补了传统农技服务的不足，加快了技术引进和推广的步伐，促进了技术向生产力的转化，提高了农村劳动力的文化素质和科技水平。
在生产活动中，农民往往需要获得多方面的信息。对农民来说，农业推广机构是农民获取有用信息的一个重要来源。为做好农业推广工作，使农民自愿改变行为，农业推广和农村发展工作者就要具备能把自己的知识和技能、建议和想法清楚地传给你的工作对象的基本素质。也就是说，为适应社会主义市场经济新形势的要求，进一步加强农技推广工作，对于农业推广和农村发展工作者来说，通过运用信息传播技术来实现农业推广，从而推动农民对新技术的采用和农村社会经济的发展，加快社会主义新农村建设的步伐。
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